それは一番にはコンテンツが信頼性があることです。そして、その次に大切なことはコンテンツにオリジナリティがあることです。もし、E-E-A-Tであるといってもコピーしたようなものでは意味が全くありません。まずは自分の力でコンテンツを作成することがE-E-A-Tに繋がるのです。
SEOというよりもコンバージョン獲得を考えるというのが今のウエブマーケティング、デジタルマーケティングの基本なのです。
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デジタルマーケティングとは
デジタルマーケティングとは、インターネットやその他のデジタルテクノロジーを使用して、製品やサービスのマーケティングを行うことを指す用語です。デジタルマーケティングは、ソーシャルメディア、検索エンジン最適化（SEO）、コンテンツマーケティング、eメールマーケティング、デジタル広告など、さまざまな手法を使用して行うことができます。ただ、一つの方法ではなく、複数の手法を効率的にデジタル解析しながら行うマーケティングなのです。
デジタルマーケティングは、従来のマーケティング手法に比べて多くのメリットがあります。デジタルマーケティングは、ターゲットを絞ったマーケティングを行うことができ、より多くのユーザーにリーチすることができます。また、デジタルマーケティングは、従来のマーケティング手法よりも効果的である傾向があります。デジタルマーケティングの中には費用対効果を考えた集客法のポートフォリオも含む場合があります。
デジタルマーケティングは、企業にとって強力なツールになる可能性があります。デジタルマーケティングは、企業がより多くのユーザーにリーチし、より多くの売上を獲得するのに役立ちます。
SEOとSNSマーケティングとどちらがコンバージョン獲得できる？
ソーシャルメディアマーケティング（SNSマーケティング）と検索エンジン最適化（SEO）は、どちらも企業がオンラインでリーチを拡大し、コンバージョンを獲得するのに役立つマーケティング手法です。しかし、2つの手法にはそれぞれ長所と短所があるため、どちらがビジネスにとって最適かを判断する際には、特定の目標や目標を考慮することが重要です。
SEOは、検索エンジンを通じてユーザーにリーチしたい企業にとって適した手法です。SEOが効果的である理由は、ユーザーが検索エンジンを使用して製品やサービスに関する情報を探し、検索結果の上位に表示されるウェブサイトがより多くクリックされる傾向があるためです。SEOは、時間をかけてウェブサイトのコンテンツと構造を最適化することで、長期的な結果をもたらす可能性のある手法です。検索者は検索する時点で必要を感じているため、コンバージョン獲得につながりやすいと言われており、SEOから得られるコンテンツマーケティングでは長期的視点で継続的なマーケティングが必要になります。
一方、SNSマーケティングは、ユーザーとの関係を構築し、エンゲージメントを高めたいと考える企業にとって適した手法です。SNSマーケティングが効果的である理由は、ユーザーがソーシャルメディアを使用して製品やサービスに関する情報を共有し、他のユーザーとつながる傾向があるためです。SNSマーケティングは、より即時的な結果をもたらす可能性のある手法ですが、ソーシャルメディアのアルゴリズムやユーザーの注意を引くためのコンテンツを作成する方法の複雑さなど、いくつかの課題もあります。必要でない人にも情報を提供するため、コンバージョン獲得の費用対効果を考えるとコンテンツ作成が難しい。
最終的に、SNSマーケティングとSEOのどちらがビジネスにとって最適かは、特定の目標や目標によって異なります。長期的な結果が得られ、検索エンジンを通じてユーザーにリーチしたい場合は、SEOが適した選択肢かもしれません。より即時的な結果が得られ、ソーシャルメディアを通じてユーザーとの関係を構築したい場合は、SNSマーケティングが適した選択肢かもしれません。
SEOで大切なE-E-A-T
最近のGoogle品質ガイドラインにおいて、内容が更新され、E-A-Tの概念が更新されてE-E-A-Tになりました。つまり、今では「Experience（経験）」
「Expertise（専門性）」
「Authoritativeness（権威性）」
「Trustworthiness（信頼性）」が必要だと言っているのです。これを基準にコンテンツを作成しないと評価されないのです。
では、何をもって専門性というのか？何をもって権威性なのか？また、信頼性とは？ということがあるが、これはあまり多くの方は気にしていません。しかし、それが大切なのです。
オウンドメディアにはSEOは必須
最近ではオウンドメディアを運営するのは当たり前になってきました。特に上場企業や中堅企業においては当たり前のようにオウンドメディアを作成、運営しています。自社の商品、サービスを多くの人に知ってもらうために運営しています。言い換えると多くの人に知ってもらうようなコンテンツが必要であり、多くの人に知ってもらう仕組みが必要なのです。
そういう理由もあり、多くの場合はSEOの施策、特にサイトの作りに関してはSEO会社やデジタルマーケティング会社が作成、コンサルティングをおこなっています。コンテンツ作成においては運営者が行うのですが、それ以外の部分に関してはSEO会社、デジタルマーケティング会社が行っているのです。集客の仕組みとしてSEOは必要なので、ここでの失敗はしたくないからその様になるのです。
全国から選ぶseo会社
依頼者が会社の人に直接会う事なく、オンラインや電話でのやり取りだけでseoのサービスを利用できる場合もあります。ですので、seo会社を選ぶには周辺地域からだけではなく、全国と非常に範囲が広くなります。たとえば東京の企業が大阪の会社に依頼することも多いのではないでしょうか。
seo会社を全国から選ぶとなると、あまりにも選択肢が広すぎて難しく思われる事もあるかもしれません。
周辺地域の事情などについても詳しいseo対策の会社がいいという場合には、地域名を検索に加えて探してみるのもいいかもしれませんね。
しかし、選べるseoの会社がたくさんあるという事は、気に入った所を見つけて頼む事もできるでしょう。どうしても納得できない場合には、別の所に依頼する事も可能でしょう。
SEO会社では今デジタルマーケティングのコンサルティング
SEO会社の多くはデジタルマーケティング、ウエブマーケティングのコンサルティングというものをメインに行っているところが増えています。いろいろなツールをもとにマーケティングの視点からSEOのコンサルティングを行うというものです。そして、ＳＥＯだけではなく、リスティング広告やＳＮＳでの集客を提案するのです。
多くのメディアを使った、効率的なマーケティングを提案するのが主流なのです。何が一番効率のいい集客か？というのは商材や期待するコンバージョンにもよるので、それにあった提案をするのがデジタルマーケティング、ウエブマーケティングとなります。
Seoを社内で行うデメリット
ITの世界は進化するのが早いですがSeoも変化しており、ここ何年かは素人では手が出せないほど難しいと感じている人もいる様です。自社内でseoを行うデメリットについて考えてみたいと思います。自社内でSeoを行うデメリットとしては、やはりかなりの知識量やスキルを必要とするという事が考えられます。
Seoができるまで勉強するというのは膨大な時間がかかる事がデメリットと言えるかもしれませんね。Seoは開始してもすぐに結果は出ず、長期的に続けないといけないという事もデメリットに含まれる事でしょう。この様なデメリットが大きい事もあり、社内だけで済ませているという会社はそれほど多くないかもしれませんね。
オウンドメディアとSEO
SEOを社内で行うという場合の多くはサイト、オウンドメディアのプラットフォームをSEO会社が作成し、記事更新や記事作成を任せるという場合が多いでしょう。つまり、ある程度のプラットフォームをSEO会社が作成することで、コンテンツが増え、ページが増えることで集客できるという仕組みです。
オウンドメディアの作成は記事作成が大きくサイトの評価を上げr、集客、コンバージョン獲得ができるようなものでないといけませんので、ホームページ制作会社に依頼してもSEO会社、またはデジタルマーケティング会社に依頼して、プラットフォームをチューニングすることが多いでしょう。
そうはいってもそのことを知らない企業も多くあり、コンテンツを作成、オリジナリティがあれば集客ができると信じこんでいるのですが、話はそんなに簡単ではありません。